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🌟 라부부란?
- 둥글고 복슬복슬한 몸체, 토끼처럼 긴 귀와 큰 눈, 9개의 날카로운 이빨로 익살스러운 인상을 주는 캐릭터입니다. 귀여우면서도 요염한 개구쟁이 매력을 갖고 있어요
- 더 몬스터스(The Monsters) 시리즈의 주인공으로 설정되어 있으며, 호기심 많고 장난을 좋아하는 성격을 지닌 ‘몬스터 요정 소녀’로 알려져 있어요
“라부부(LABUBU)”는 홍콩 출신 아티스트 **카싱 렁(Kasing Lung)**이 디자인한 몬스터 요정 캐릭터로, 중국 기반 장난감 기업 **팝마트(Pop Mart)https://popmart.co.kr/**를 통해 2019년부터 블라인드 박스 형태로 전 세계에 판매되고 있어요
카싱 렁 인스타그램 :
https://www.instagram.com/kasinglung/
@kasinglung
🔥 인기 비결
- 셀럽 바이럴 효과
블랙핑크의 리사가 인스타그램에 가방에 라부부 키링을 단 사진을 공유하면서 글로벌 주목을 받았고, 리한나, 킴 카다시안, 두아 리파 등 유명인들도 사용하며 인기를 견인했어요 - 블라인드 박스 전략
어떤 디자인이 나올지 모르는 블라인드 박스로 판매되며, 희귀 시크릿 피규어 확률까지 결합돼 반복 구매 욕구를 자극합니다. 기본 가격은 개당 2~3만 원대이며, 세트 구매시 할인도 제공돼요 - 희소성과 리셀 문화
한정판이나 시크릿 디자인은 경매에서 수백만 원~수억 원에 거래될 만큼 희소성과 수집 가치가 높습니다 - 패션 소품으로 활용 가능
단순 장난감이 아니라 백참, 키링, 액세서리로 활용 가능해 일상 스타일링에 다양하게 녹아들었습니다
💬 최근 이슈
- 일부 네티즌들이 라부부 캐릭터가 바빌로니아 신화의 악마 ‘파주주(Pazuzu)’를 연상시킨다며 음모론을 제기하고, 인형 훼손 영상도 등장했지만, 이는 단순 루머로 보입니다
- 중국에서는 짝퉁 제품도 많이 유통되며, 법적·품질 문제로 단속이 진행 중이에요
✅ 요약
항목내용
| 디자인 | 토끼 귀, 복실한 몸, 익살스러운 얼굴과 9개의 이빨 |
| 판매 방식 | 팝마트 블라인드 박스 (무작위·시크릿 포함) |
| 인기 요인 | K‑팝 셀럽 사용, 인스타 바이럴, 희소성, 스타일 소품화 |
| 국제적 인기 | 전 세계 Z세대와 수집가층의 사랑을 받음 |
| 주의사항 | 짝퉁 주의, 음모론은 루머로 간주됨 |
라부부(LABUBU)는 단순한 장난감을 넘어, 수집 문화·셀럽 마케팅·리셀 시장이 결합된 강력한 경제 수익 모델을 가지고 있어요. 아래에서 ‘라부부가 창출하는 경제 수익 구조’를 정리해 드릴게요.
💰 1. 팝마트(Pop Mart)의 기업 수익
항목수치 (2023년 기준)
| 연매출 | 약 1조 원 (RMB 66억 위안) |
| 순이익 | 약 1,000억 원 이상 (RMB 8억 위안) |
| 라부부 기여도 | 팝마트 대표 캐릭터로 전체 수익의 약 30~40% 이상 기여 추정 |
| 수출 시장 | 한국, 일본, 미국, 동남아 등 글로벌 매출 비중 확대 중 |
출처: Pop Mart 공식 보고서, 블룸버그 차이나, 2023 재무 보고
🔄 2. 리셀(재판매) 시장 수익
라부부 인형은 희소성, 블라인드 박스, 시크릿 모델로 인해 리셀 시장이 매우 활성화돼 있어요.
항목예시 가격
| 일반 피규어 | 1개당 2~3만 원 |
| 시크릿 피규어 | 1개당 30만~300만 원 |
| 한정판 라부부 | 최대 수백만 원 이상 |
| 인기 리셀 플랫폼 | 번개장터, 크림(KREAM), 중고나라, 샵팬텀, 타오바오 등 |
예:
- 2023년 한정판 ‘레이디 라부부’는 원가 약 3만 원 → 리셀가 80만 원 이상
- 리미티드 에디션 박스 세트(12개)는 출시 당일 품절 → 리셀가 약 5배 상승
📈 3. 소비자 행동과 반복 구매 유도
- 블라인드 박스: 어떤 디자인이 나올지 모르게 판매해 ‘도박성 소비’ 유도
- 컬렉션 심리 자극: 전체 세트 완성을 위한 반복 구매 → 12개 중 시크릿 1개 확률 약 1/144
- 중복 피규어 교환 문화도 커뮤니티 기반 거래로 활성화됨
🧠 4. 부가 수익 구조
영역예시 수익 모델
| IP 협업 | 카카오프렌즈, 디즈니, BTS 콜라보 등 |
| 패션·뷰티 굿즈 | 키링, 가방, 쿠션, 마스크팩, 아트프린트 등 |
| 전시/이벤트 | 팝업스토어, 글로벌 전시 → 티켓 판매 + 굿즈 수익 |
| NFT·디지털 캐릭터 | 일부 라부부 아트 NFT 시도도 진행 중 (비공식 포함) |
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